中國足球經(jīng)常失敗，但卻從來沒徹底死過。
巴林一戰(zhàn)，年僅18歲的王鈺棟點球破門，國足用一場勝利為這趟世預(yù)賽征程畫上了句號。盡管這改變不了當(dāng)下的結(jié)果，但人們在社媒上刷到這支球隊時，還是會忍不住點開評論區(qū)，尋找一些希望和共鳴。
目前的時代下，這種情緒是罕見的，它穿越距離，也無視階層，每個深愛著中國足球的人都能平等地罵上一句，然后在下一次繼續(xù)堅定地站到看臺上，揮舞手中的五星紅旗。
而當(dāng)我們不斷將期待的目光轉(zhuǎn)向下一屆，再下一屆，真正令人動容的，正是這些始終愿意為中國足球「多等一次」的力量。除了堅定的球迷以外，民族品牌經(jīng)典老雪也一直以自己的方式，陪伴球迷一起熱血、一起期盼，不管成功失利。
體育營銷的世界里，聚光燈隨著失利而轉(zhuǎn)移是常態(tài)，但只有提前入場，并在低谷時堅定站定、持續(xù)發(fā)聲，才能彰顯一個品牌的信念與擔(dān)當(dāng)，收獲大于流量的東西。
而對于一個陪伴球迷多年的品牌來說，經(jīng)典老雪就一直以更具分量的方式宣告著它的「在場」。
世預(yù)賽期間，經(jīng)典老雪聯(lián)手愛奇藝體育打造《無差別看球指南》，并邀請劉建宏、黃健翔等專業(yè)足球評論員，與楊晨、徐云龍、董方卓等前國腳邊看邊評。以超越單純賽事衍生內(nèi)容的方式，構(gòu)建起了一個「專業(yè)+共鳴」的深度內(nèi)容場。
現(xiàn)代媒體環(huán)境下，球迷們消費比賽的方式，逐漸從「單向觀看」向「多維參與」不斷進化。而《無差別看球指南》精準(zhǔn)回應(yīng)了這種變化，在經(jīng)典老雪的陪伴下，球迷既能通過愛奇藝體育平臺觀看比賽，又能與嘉賓彈幕實時互動聊球，共享賽事觀點，也分享真情實感，豐富了球迷們的觀賽體驗。
這不是一時興起的跟風(fēng)，而是一整套有立場的、體系化的品牌動作，讓品牌能夠以一個沒有距離感的角色，在球迷群體中建立情感聯(lián)系。
而從傳播層面看，經(jīng)典老雪通過貫徹「一場一策一內(nèi)容」的傳播策略，構(gòu)建了一套覆蓋線上與線下、情緒與場景、內(nèi)容與社交的完整陪伴鏈路。無論是前期蓄勢、賽中陪伴還是賽后共情，品牌都根據(jù)比賽結(jié)果與球迷情緒的實時波動，靈活調(diào)整內(nèi)容產(chǎn)出節(jié)奏與情緒表達方式，讓傳播能夠真正貼合球迷的情緒。
這也正是品牌圍繞國民體育事件去展開營銷時必須做到的——并非要鼓動情緒，而是學(xué)會容納情緒，賽事本身已經(jīng)足夠讓人熱血沸騰，品牌只需找好深度陪伴者的定位，才能巧妙地在球迷心中建立認知，成為這份球迷文化中的一部分。
在社交媒體時代，圍繞熱點所展開的「速食型」?fàn)I銷，往往能夠有更加直觀的轉(zhuǎn)化，但反觀經(jīng)典老雪，則一直用一種高度統(tǒng)一的心態(tài)和理念，和球迷們站在一起。
相較于轉(zhuǎn)瞬即逝的熱點，體育，尤其是國家隊賽事，其魅力與影響力往往根植于更深層、更持久的情感連接與集體記憶。想真正融入這片土壤，就要求品牌以前瞻性提前入局，在賽程之外、在低谷之中，依然堅定地在場。唯有如此，才能在賽事的高潮席卷而來時，讓品牌的存在顯得水到渠成、深入人心。
而對于經(jīng)典老雪來說，他們的入場，提前了整整二十年。
當(dāng)其他品牌還在計算大賽周期的投入產(chǎn)出比時，經(jīng)典老雪早已將自身品牌的成長軌跡，悄然編織進了中國足球近二十載的風(fēng)雨歷程之中。
2001年，當(dāng)中國足球首次沖進世界杯時，雪花啤酒便敏銳地捕捉到足球與國民情緒的共振點，與「中國楊」楊晨等標(biāo)志性球星展開合作。這不僅是品牌借勢高光的商業(yè)行為，更在無形中奠定了其與本土足球文化最初的聯(lián)結(jié)，將自己的品牌，早早刻印在了中國球迷集體記憶的起點上。
時光流轉(zhuǎn)二十余載，中國足球在希望與失望的輪回中起伏，輿論場上的贊譽與苛責(zé)交織。當(dāng)國足再次處于風(fēng)評復(fù)雜、成績波動的當(dāng)口，經(jīng)典老雪選擇在此時加碼投入，其義無反顧背后，有著深刻的品牌邏輯。
「足球?qū)τ趪说挠绊懥κ俏阌怪靡傻?，而?jīng)典老雪對國足的支持，其實和球迷的心情是一樣的。在國家隊成績低迷的今天，經(jīng)典老雪還愿意和球迷一樣，繼續(xù)站出來支持中國足球，秉持的正是一種不拋棄不放棄的精神?！菇?jīng)典老雪品牌方在與氪體的交流中表示。
「成績好固然為之驕傲；但成績不好，也不會一味埋怨，而是以一種包容的心態(tài)，愿意心平氣和地去接受，并且一直支持著中國足球，這也和經(jīng)典老雪的品牌DNA不謀而合——并非斗狠、自負，而是表達無論如何，都要頑強奮斗與拼搏的精神」
而也正是有了這種始終如一的理念和心態(tài)作為底色，經(jīng)典老雪才能在本次世預(yù)賽周期中，將自己營銷矩陣的能量，得到充分釋放。社交媒體上，球迷自發(fā)參與討論、二次創(chuàng)作、分享傳播，將個體的失落、不甘與微弱的希望，匯聚成一種共進退的集體聲量。
可以說，經(jīng)典老雪成功地將營銷觸點，從賽前賽中的陪伴看球，深度延伸至賽后的情緒共鳴與身份認同層面，有效打透了球迷心智，從精神層面塑造了品牌力。
這背后折射出一種獨特的營銷哲學(xué)：它不急于「收割」勝利的狂喜或失利的悲情，而是選擇深耕球迷文化這片土壤，耐心等待品牌認同在時間中自然生長、醇化，其蘊含的情感深度與共鳴力量，也更值得反復(fù)品味。
從啤酒與觀賽場景的天然契合，到創(chuàng)造場景承接球迷情緒，最后上升到球迷記憶符號的身份綁定，經(jīng)典老雪用一種「三段式」的品牌角色進化路徑，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了一個獨特且難以復(fù)制的位置。
當(dāng)下的中國男足，其社會意義已遠超競技場上的輸贏數(shù)字。
因此，一個值得被反復(fù)討論的行業(yè)命題也不斷被擺上桌面：在足球，尤其是中國足球這個結(jié)果高度不確定、情緒波動劇烈的項目當(dāng)中，品牌如何才能穿透勝負的表象，找到那個能與用戶建立深度連接的「真實位置」？
巴林一戰(zhàn)的中場時刻，劉建宏在《無差別看球指南》中提到：「整個上半場給我們留下最深刻印象的，正是看臺上的五萬球迷。」
真誠的陪伴者，遠比追逐熱點的投機者更具穿透力。
即便末戰(zhàn)的勝負無法改寫出線形勢，五萬多名球迷依然義無反顧地走進工體，看臺上那片紅色海洋，是他們?yōu)闃s譽守候的決心。
而作為「第十二人」中的一分子，老雪也在當(dāng)晚的節(jié)目中，與嘉賓們一道，聊希望、談未來，在無法確定的賽場之外，為人們點燃了一束不滅的光——關(guān)于熱愛、關(guān)于堅持，更關(guān)于「下一次會更好」的信念。
著名媒體人張斌曾在一場分享會中提到：「無論中國足球在別人眼中如何不堪，它依然是這片土地上極少數(shù)能瞬間凝聚人心的載體?！?/p>
而經(jīng)典老雪作為承載著幾代人共同記憶的國民品牌，在這個獨特而重要的國民情感出口旁，為無數(shù)顆或激昂，或苦澀，或永不放棄的心，提供了一份可感知的陪伴與撫慰。
時間是最嚴苛的裁判，也是最公正的銘刻者。中國足球真正的故事，或許就寫在那些期待、失落和堅守之中，而唯有真誠的陪伴，才能在球迷心中留下深刻的印記。
經(jīng)典老雪懂得這份心，它也將繼續(xù)作為一個堅定的同行者，與場內(nèi)場外的擁躉們，共同見證、經(jīng)歷、期待著那份屬于中國足球的未完待續(xù)。
