體育日報南昌5月22日熱訊（記者林德韌、黃浩然、高萌）隨著體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間、不同業(yè)態(tài)之間的“融合”成為越來越明顯的趨勢，“融合”成為突破體育消費(fèi)增長邊界、激發(fā)產(chǎn)業(yè)新動能的重要途徑。在日前舉行的第十二屆中國體育產(chǎn)業(yè)交流大會上，行業(yè)人士以“融合，體育經(jīng)濟(jì)新熱潮”為主題，展望了“體育+”融合發(fā)展的新未來。
體教融合 夯實(shí)基礎(chǔ)
體育在青少年成長中扮演著不可替代的作用。隨著體教融合的深化，越來越多的青少年開始成為體育愛好者。體育在改善青少年群體身體素質(zhì)的同時，也為體育產(chǎn)業(yè)的未來培養(yǎng)著越來越龐大的消費(fèi)人群。
凱興資本合伙人辛穎常年關(guān)注青少年體育。他認(rèn)為，目前中國青少年的體育參與率還有很大的提升空間。青少年通過參加各類的體育培訓(xùn)和體育俱樂部，擁有了體育技能，在長大之后就會成為真正的體育愛好者。立足于中國龐大的人口基數(shù)，青少年體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也擁有著很大的想象空間。
辛穎認(rèn)為，青少年體育領(lǐng)域的融合新生態(tài)蓬勃發(fā)展，在賽事活動、裝備器材、研學(xué)游學(xué)、健康醫(yī)療、科技與數(shù)字化等多個領(lǐng)域涌現(xiàn)出越來越多優(yōu)秀案例。對于青少年體育產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，他持樂觀態(tài)度。
“盡管面臨經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)壓力，但是青少年體育產(chǎn)業(yè)潛力大，定力強(qiáng)，未來可期，期待各方共同培育青少年體育人口，培育未來的高層次體育消費(fèi)者?！毙练f說。
業(yè)態(tài)融合 突破邊界
“體育+”的快速發(fā)展，與體育消費(fèi)潛能釋放緊密相連。中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任、教授王裕雄認(rèn)為，第一，體育消費(fèi)增長包括“廣化”和“深化”的過程，要加大全民健身和運(yùn)動項(xiàng)目推廣，將學(xué)會技能作為消費(fèi)拉動的起點(diǎn)，才能進(jìn)一步擴(kuò)大收入增長的消費(fèi)紅利；第二，要增加有效的供給側(cè)創(chuàng)新；第三，要從消費(fèi)支出和時間投入比重的角度，理解體育消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級內(nèi)涵，要保持政策的一致性和精準(zhǔn)性，把握體育消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略契機(jī)。對于體育消費(fèi)的前景，他認(rèn)為“在未來的五年，體育消費(fèi)完全有潛力繼續(xù)保持高速增長”。
2024年6月，國家發(fā)展改革委等部門制定的《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》發(fā)布，其中，“培育文旅體育消費(fèi)新場景”是重點(diǎn)任務(wù)之一，具體舉措中包含積極發(fā)展冰雪旅游、引導(dǎo)和擴(kuò)大體育休閑消費(fèi)等體育元素。中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席兼秘書長羅杰表示，近年來，體育消費(fèi)已成為各地多措并舉擴(kuò)大消費(fèi)的重要發(fā)力方向，賽事經(jīng)濟(jì)的溢出效應(yīng)，體、文、旅、商融合效應(yīng)，戶外目的地的場景擴(kuò)容效應(yīng)等充分彰顯，良好的發(fā)展局面正在形成，進(jìn)一步激發(fā)了體育新消費(fèi)的潛能。
全面融合 瞄準(zhǔn)未來
國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長楊雪鶇總體回顧了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)和重點(diǎn)，主要體現(xiàn)在賽事經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展、戶外經(jīng)濟(jì)釋放巨大潛能、體育用品加速轉(zhuǎn)型升級、體育消費(fèi)持續(xù)激發(fā)活力等方面。
對于體育產(chǎn)業(yè)全面融合發(fā)展的未來思路，她總結(jié)了以下四點(diǎn)：
一是要在政策研制上更加融合，要把體育產(chǎn)業(yè)政策融入體育的各方面工作，融入其他行業(yè)。一方面，在群眾體育、競技體育、青少年體育工作中強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)思維。另一方面，要加強(qiáng)與橫向部門的溝通、密切聯(lián)系，構(gòu)建更加廣泛的協(xié)同合作關(guān)系，強(qiáng)化政策協(xié)同，完善政策體系，形成政策合力。
二是要在產(chǎn)品供給上更加融合。要適應(yīng)人民群眾多元化、個性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求，以融合互動為抓手，培育新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù)。加強(qiáng)體教融合，加強(qiáng)體育與健康、養(yǎng)老的融合，加強(qiáng)體育與科技的融合，加強(qiáng)體育與金融的融合，持續(xù)促進(jìn)體育與傳媒、農(nóng)林、交通等復(fù)合經(jīng)營，跨界破圈，延伸服務(wù)鏈條，創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)供給。
三是要在場景打造上更加融合。要把握體育融合性廣、帶動性強(qiáng)的特點(diǎn)，創(chuàng)新更多的融合消費(fèi)場景。要把賽事活動作為重要平臺，進(jìn)一步挖掘賽事的流量價值，要加強(qiáng)部門協(xié)作，推動商業(yè)綜合體、景區(qū)、街區(qū)、商圈等嵌入體育健身用品銷售、體育培訓(xùn)等業(yè)態(tài)。
四是要在基礎(chǔ)建設(shè)上更加融合。要把基礎(chǔ)作為融合發(fā)展的重點(diǎn)，為體育產(chǎn)業(yè)融合互動提供更多的服務(wù)支持和保障；要培育更多商旅文體界融合發(fā)展的經(jīng)營主體，吸引和調(diào)動社會力量投入，推出更多融合發(fā)展的產(chǎn)品和服務(wù)；要加大人才培養(yǎng)力度，鼓勵更多高校、科研院所加強(qiáng)對體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究，培育更多既懂體育，又懂文化、旅游、商務(wù)等領(lǐng)域的復(fù)合型人才；要加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，修訂更多的體育與文旅、商務(wù)、科技等領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)，推動提升產(chǎn)品質(zhì)量和水平；要加強(qiáng)統(tǒng)計監(jiān)測，為體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供數(shù)據(jù)支撐。
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